Водители BMW возмутились рекламой «Человека-паука» в салоне автомобилей
BMW запустила рекламную кампанию фильма «Человек-паук: Новый день» на центральных дисплеях автомобилей, фактически превратив экран мультимедийной системы в площадку для продвижения кино. Это вызвало критику со стороны пользователей, поскольку ранее представители баварского концерна подчеркивали, что салон машины является «личным пространством», не предназначенным для коммерческого контента. Об этом сообщает портал Techspot.
Кампания стартовала 27 июля и продлится до 10 августа более чем в 70 странах. На совместимых автомобилях при запуске двигателя на главном экране появляется баннер, при нажатии на который воспроизводится анимация с визуальными и звуковыми эффектами. Речь идет о моделях, выпущенных после июля 2020 года и оснащенных операционными системами BMW версий 7–9.
Как рассказали в пресс-службе марки, этот проект является частью широкого партнерства — автомобили BMW задействованы в фильме про Человека-паука, а на премьере картины в Лос-Анджелесе была показана особая версия кроссовера iX3.
Далеко не все автовладельцы оказались довольны внедрением такой функции, отмечается в заметке. Основная претензия сводится к тому, что коммерческий контент демонстрируется внутри уже купленного продукта и появляется на экране, который водитель использует при каждом запуске автомобиля. Еще в 2023 году Стефан Дурач, отвечающий в BMW Group за пользовательский опыт и интерфейсы, отмечал, что компания не рассматривает продажу экранного пространства под рекламу, подчеркивая приватный характер автомобильного интерьера.
«Ситуация показывает, как программно-определяемые автомобили превращают бортовые экраны в место, где автопроизводители могут по-новому монетизировать внимание водителей», — отмечается в заметке.
В 2022 году компания BMW подверглась критике, когда решила ввести абонентскую плату за подогрев сидений, и позже признала этот эксперимент неудачным.
Компания BMW планирует сократить около 8 тыс. рабочих мест в Германии к концу 2027 года из-за снижения прибыли и слабого спроса. Как отмечалось 29 июля, в настоящее время в группе компаний работают около 150 тыс. сотрудников по всему миру.
Источник
